Артикул: 2113

Лаура Райс. Визуальный молоток

13,99 €

20 €

Купить в 1 клик

ISBN 978-5-91657-980-2

Объем 192 стр.
Твердый переплет

Вес 490 г

Издательство Манн, Иванов и Фербер (МИФ)

ISBN 978-5-91657-980-2

Объем 192 стр.
Твердый переплет

Вес 490 г

Издательство Манн, Иванов и Фербер (МИФ)

Описание

О книге

Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый «вербальный гвоздь»), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

Для кого эта книга

Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.

Особенности книги

Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь», — яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.

От автора

Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше — встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен «визуальный молоток», укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию («гвоздь»). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой.

Комментарии

Добавить комментарий

Майя из Bshop.lv 9 октября 2016, 09:21

На книгу «Волшебный молоток» Лауры Райс я уже давно обратила внимание — интересная мне тема об образах в брендинге, опытный в сфере маркетинга автор. Ещё впервые заметив обложку, я ожидала увидеть глянцевые страницы со множеством изображений в полный лист. Вопреки ожиданиям, книга в основном состоит из текста с маленькими картинками на полях.
Лаура Райс рассматривает примеры известных торговых марок и даёт свою оценку их визуальным образам и рекламным слоганам. Несмотря на то, что книга посвящена образам, автор подчёркивает, что это только дополнение к словесному посланию и лучше всего они работают вместе в логично связанной паре. Иногда она предлагает свои поправки к известным рекламным компаниям или фирменным лозунгам. Не скажу, что я со всем согласна, но при том, что у автора значительный опыт в маркетинге и именно брендинге, есть о чём поразмыслить. Мне в целом книга понравилась.

Комментировать

Книги из серии или по теме

Сара Бейдер. Слово дизайнеру

12,99 €

19,50 €

В корзину